Miłosław. Miło mi – ogólnopolska kampania marketingowa

Nowa odsłona komunikacji marki Miłosław rozwija jej język w kierunku większej lekkości, dystansu i naturalności. Celem kampanii było wyróżnienie marki w konkurencyjnej kategorii piwnej oraz dotarcie do młodszej grupy odbiorców, oczekujących od marek mniej deklaratywnego, a bardziej autentycznego sposobu komunikacji.

Punktem wyjścia dla przygotowanej przez Valkea strategii było odejście od klasycznych schematów reklamy piwa. Zamiast opierać komunikację na wielkich hasłach i deklarowanych wartościach, skupiliśmy się na postawie marki – swobodnej i otwartej na ludzi. „Miłosław. Miło mi” działa nie tylko jako hasło kampanii, lecz także jako prosty mechanizm społeczny: pretekst do rozpoczęcia rozmowy, poznawania innych i wspólnego spędzania czasu. Dzięki temu marka może opowiadać o sobie w naturalny sposób, poprzez codzienne sytuacje bliskie odbiorcom.

Kampania obejmuje działania OOH, digital i social media. W części digitalowej nawiązaliśmy współpracę z Sebastianem Rejentem. Stand-uper został głównym bohaterem serii spotów video inspirowanych estetyką Monty Pythona, opartych na ironicznym poczuciu humoru, przewrotnych dialogach i świadomym przełamywaniu konwencji typowych dla komunikacji marek piwnych.

Charakterystyczny styl Sebastiana Rejenta – oparty na trafnej obserwacji codzienności, inteligentnym dystansie i niewymuszonym humorze – stał się ważnym elementem języka kampanii digitalowej. Powstałe treści wspierają działania content marketingowe prowadzone w kanałach digitalowych, wzmacniając spójność komunikacji marki oraz zaangażowanie odbiorców.

Działania w obszarze reklamy zewnętrznej realizowane były w dwóch odsłonach, a komunikacja online prowadzona ongoingowo, wspierając budowanie rozpoznawalności marki i jej spójnej obecności w środowisku cyfrowym.