Valkea odpowiada za stworzenie platformy komunikacyjnej LUB dla marki Lubuski. Projekt koncentruje się na budowaniu rozpoznawalności całego brandu oraz nadaniu mu bardziej współczesnego, wyrazistego i angażującego charakteru.
Marka Lubuski rozpoczyna nowy etap swojej historii, prezentując nową butelkę oraz platformę komunikacyjną LUB. To największa zmiana wizerunkowa marki od lat, łącząca nowoczesny design, silniejsze pozycjonowanie premium oraz nowoczesny sposób budowania relacji z konsumentami.
Agencja kreatywna Valkea odpowiada za koncept, strategię oraz realizację nowego systemu komunikacji marki. Projekt został opracowany jako element szerszego repozycjonowania marki. Stworzyliśmy system komunikacji skoncentrowany wokół marki LUBUSKI – jej rozpoznawalności, tożsamości oraz długofalowego rozwoju. Celem było zbudowanie spójnego świata komunikacji, który pozwala marce funkcjonować szerzej i bardziej współcześnie, jednocześnie zachowując jej autentyczność i charakter.
Nowa komunikacja została oparta na języku bliższym współczesnym odbiorcom – prostym, czytelnym i osadzonym w codziennych doświadczeniach. Kluczowe stało się połączenie autentyczności, dziedzictwa i jakości, które od lat są fundamentem marki, z wrażliwością konsumentów oraz ich sposobem budowania relacji z markami. Platforma LUB wprowadza narrację opartą na wyborze, wolności i indywidualności – podkreślając, że każdy może definiować markę na własnych zasadach, niezależnie od stylu życia.
Platforma LUB została zaprojektowana jako elastyczny system komunikacji, który będzie funkcjonował w wielu obszarach: digitalu, działaniach eventowych, HoReCa oraz materiałach wspierających sprzedaż. Dzięki temu marka zyskuje spójny, długofalowy kierunek komunikacji oraz narzędzie wspierające jej rozwój w kolejnych kategoriach.
– Dziś skuteczna komunikacja marek wymaga myślenia szerzej, niż tylko przez pryzmat pojedynczego produktu. Projektując LUB, skupiliśmy się na stworzeniu platformy, która wzmacnia cały brand i buduje jego rozpoznawalność w długiej perspektywie. Kluczowe było dla nas znalezienie równowagi pomiędzy współczesnym, angażującym językiem komunikacji a naturalnością i wysokim standardem, które od lat definiują markę Lubuski – mówi Agata Piłka, Chief Strategy Officer Valkea.
Jest to kolejna realizacja Valkea z obszaru strategicznego budowania nowoczesnej komunikacji marek. Agencja od lat tworzy zintegrowane projekty dla klientów z sektorów FMCG, retail, lifestyle, beauty i innych, łącząc strategię, kreację, digital, content i PR w spójne działania budujące wyrazisty charakter brandu oraz długofalową relację z odbiorcami.
