W kampanii „One Place to Grow” agencja kreatywna Valkea zamieniła złożony model biznesowy marek w angażujący miniserial animowany. Agencja poprowadziła projekt od konceptu kreatywnego po realizację: stworzyła świat i bohaterów, nadała im wyraziste osobowości oraz napisała scenariusze, które opowiadają o stabilności, elastyczności i rozwoju za pomocą humoru i storytellingu. Seria, zrealizowana wspólnie z Creait.me przy wykorzystaniu technologii AI, wprowadza do sektora nieruchomości komercyjnych format dotąd kojarzony przede wszystkim z popkulturą, łącząc atrakcyjność animowanej opowieści z precyzyjnie zaprojektowanym przekazem biznesowym.
Punktem wyjścia do stworzenia kampanii było wyzwanie charakterystyczne dla marketingu B2B w sektorze nieruchomości komercyjnych: jak w angażujący sposób opowiedzieć klientom biznesowym o rozwiązaniu łączącym stabilność tradycyjnego najmu z elastycznością przestrzeni serwisowanych. Zamiast kolejnej prezentacji powierzchni, technologii i parametrów budynków Valkea zaproponowała format oparty na storytellingu, humorze i wyrazistych bohaterach.
Agencja marketingowa stworzyła ideę kreatywną, która przełożyła model biznesowy „One Place to Grow” na lekki i przystępny język animacji. Globalworth oraz Ace of Space zostali przedstawieni jako bohaterowie o odmiennych, ale uzupełniających się osobowościach. Pierwszy z nich jest spokojny, uporządkowany i daje poczucie bezpieczeństwa. Drugi wnosi energię, dynamikę i gotowość do działania. W animowanym biurze towarzyszą im również mops Ozzy oraz Hanka – monstera z wielkimi ambicjami, która mówi męskim głosem i wprowadza do historii element zaskoczenia.
– Globalworth i Ace of Space to duet, który pokazuje, że rozwój nie musi oznaczać wyboru między bezpieczeństwem a dynamiką. Te dwa światy mogą się uzupełniać. Jako agencja zaprojektowaliśmy ideę, która nadała projektowi kierunek. Stworzyliśmy świat, postaci i narrację, a także napisaliśmy scenariusze, które zamiast mówić o biurach, pokazują, jak się w nich pracuje, rozwija i zmienia – mówi Agata Piłka, Chief Strategy Officer w Valkea Media.
Inspiracją dla kampanii marketingowej były globalne formaty popkulturowe, które dzięki prostym historiom i charakterystycznym postaciom budują rozpoznawalne światy marek. Animacja pozwoliła odejść od formalnego języka komunikacji B2B, skrócić dystans z odbiorcami i przyciągnąć ich uwagę, nie rezygnując jednocześnie z biznesowego konkretu.
– Zależało mi na stworzeniu postaci, z którymi chce się porozmawiać i wypić kawę. Chciałam opowiedzieć lekką historię z charakterem, w której bohaterowie uzupełniają się i pokazują, że
energia oraz spokój mogą iść w parze. To również dowód, że o poważnym biznesie nie zawsze trzeba mówić w sztywnej formie – dodaje Marianna Krystev, Creative Copywriter w Valkea Media.
Kampania stworzona i zrealizowana przez agencję Valkea dla Globalworth i Ace of Space – będąca przykładem nowoczesnego content marketingu – pokazuje, jak złożone rozwiązania biznesowe można przełożyć na lekką, przystępną historię, która wyróżnia się na tle tradycyjnej komunikacji sektora nieruchomości komercyjnych.
