Browar Fortuna wystartował z ogólnopolską kampanią marketingową „Miłosław. Miło mi” dla marki Miłosław. Za strategię komunikacji, koncept kreatywny oraz realizację kampanii odpowiada agencja marketingowa Valkea. Kampania reklamowa obejmuje działania OOH, digital marketing i social media marketing, a jednym z jej kluczowych elementów jest seria spotów video z udziałem Sebastiana Rejenta.
Jako agencja marketingowa i kreatywna specjalizująca się w tworzeniu zintegrowanych kampanii dla marek z branży FMCG, Valkea odpowiada za kompleksowe opracowanie komunikacyjnej kampanii – od strategii komunikacji marki i idei kreatywnej, przez planowanie działań marketingowych, po wdrożenie komunikacji w kanałach offline i online.
Nowa kampania marketingowa marki Miłosław rozwija komunikację w kierunku większej lekkości, dystansu i naturalności. Jej celem jest wyróżnienie marki piwnej w konkurencyjnej kategorii oraz dotarcie do młodszej grupy odbiorców, którzy oczekują od marek mniej deklaratywnego, a bardziej autentycznego sposobu komunikacji.
Punktem wyjścia dla strategii przygotowanej przez agencję marketingową Valkea było odejście od klasycznych schematów reklamy piwa. Zamiast budowania komunikacji wokół wielkich haseł i deklarowanych wartości, kampania reklamowa koncentruje się na postawie marki: swobodnej i otwartej na ludzi. „Miłosław. Miło mi.” działa nie tylko jako hasło kampanii, ale także jako prosty mechanizm społeczny – pretekst do rozpoczęcia rozmowy, poznawania innych i wspólnego spędzania czasu. Tak prowadzony storytelling pozwala opowiadać o marce w sposób naturalny, oparty na codziennych, bliskich odbiorcy sytuacjach.
W części digitalowej kampanii marka współpracuje z Sebastianem Rejentem. Zaangażowanie rozpoznawalnego twórcy wpisuje się w strategię influencer marketingu. Stand-uper został głównym bohaterem serii spotów video inspirowanych estetyką Monty Pythona, opartych na ironicznym poczuciu humoru, przewrotnych dialogach i świadomym przełamywaniu konwencji typowych dla komunikacji marek piwnych. Charakterystyczny styl Rejenta – oparty na trafnej obserwacji codzienności, inteligentnym dystansie i niewymuszonym humorze – stał się ważnym elementem języka kampanii digitalowej. Powstałe treści stanowią również istotne wsparcie działań content marketingowych prowadzonych w kanałach digitalowych, wzmacniając spójność komunikacji marki oraz zaangażowanie odbiorców.
– Tworząc kampanię dla Miłosławia, chcieliśmy odejść od typowego dla kategorii sposobu mówienia o produkcie i zbudować komunikację marki w bardziej odważny i angażujący sposób. Zależało nam, aby „Miłosław. Miło mi” było nie tylko sloganem, ale spójną platformą kreatywną z własnym rytmem, charakterem i językiem – lekkim, nowoczesnym i autentycznym – mówi Agata Piłka, Chief Strategy Officer Valkea.
Zintegrowana kampania marketingowa została wdrożona ogólnopolsko w kanałach OOH, digital i social media. W obszarze reklamy zewnętrznej kampania OOH realizowana jest w dwóch odsłonach, a jej kolejny etap zaplanowano na lipiec. Działania online prowadzone są ongoingowo i wspierają budowanie rozpoznawalności marki oraz spójnej komunikacji w środowisku cyfrowym.
